1 全球即饮奶茶市场展望
预计全球即饮奶茶市场在未来几年将呈现大幅增长，2024 年至 2033 年的复合年增长率为 2.89%，2024 年总市场规模将达到 $2366.95 百万美元。即饮 (RTD) 奶茶通常是指可直接饮用的预包装奶茶产品。它是一种便于携带和饮用的饮料，通常由牛奶或乳制品、茶、糖和其他可能的调味添加剂（如香料、水果味等）混合而成。
图 全球即饮奶茶市场规模及增长率（2024-2033）
2 即饮奶茶市场增长驱动因素和制约因素
即饮奶茶市场的发展驱动因素包括：由于其在不同年龄组和性别中广受欢迎，消费者需求巨大；预包装产品方便现代生活的快节奏；多种口味可满足不同的口味偏好；与现制奶茶相比具有价格优势。亚太地区尤其对全球市场增长做出了重要贡献，因为该地区受文化影响大、消费者群体庞大，且可支配收入不断增加。全球文化交流趋势和亚洲饮食习惯的日益普及进一步推动了即饮奶茶的普及，社交媒体在传播意识和创造趋势方面发挥着至关重要的作用，鼓励消费者尝试和分享即饮奶茶的体验。另一方面，市场也面临着诸多限制和挑战，例如激烈的竞争、包括品牌认知和营销渠道开发在内的市场准入壁垒、假冒产品对市场秩序的影响以及需要大规模运营才能获得竞争优势。这些因素共同塑造了即饮奶茶行业的竞争格局和增长潜力。
3 即饮奶茶市场并购活动
即饮奶茶市场的并购和扩张计划表明，行业格局充满活力，主要参与者正在战略性地定位自己以实现增长。各公司正在积极进行并购，以加强其市场影响力、增强产品组合并利用区域市场潜力。例如，统一集团已表示有意增加其在韩国熊津食品公司的所有权，旨在完全控制其业务以整合其业务。此外，瑞士乳制品集团 Emmi 已从可口可乐公司收购 Verde Campo 的多数股权，扩大了其在巴西的业务，这表明该行业正朝着全球扩张和市场整合的方向发展。这些战略举措反映了即饮奶茶市场的竞争性质，以及通过整合和扩张来获取更大市场份额和增强品牌竞争力的持续努力。
4 全球即饮奶茶市场类型分析
2024 年，全球即饮奶茶市场预计将产生约 23.7 亿美元的收入。瓶装即饮奶茶的收入约为 16 亿美元，市场份额为 67.67%。纸盒装即饮奶茶的收入约为 3.2679 亿美元，市场份额为 13.81%。罐装即饮奶茶的收入约为 3.6421 亿美元，市场份额为 15.39%。其他类型即饮奶茶的总收入为 7424 万美元，占市场份额较小。这种分布反映了消费者对瓶装饮料的持续偏好，而纸盒装和罐装形式也在市场上占有相当大的份额。收入和市场份额的整体增长凸显了全球即饮奶茶的受欢迎程度和需求日益增长，这得益于便利性和多样化的口味等因素。
表 2024 年全球即饮奶茶市场规模及按类型划分的份额
类型 | 2024 年市场规模（百万美元） | 2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
瓶子 | 1601.70 | 67.67% |
纸盒 | 326.79 | 13.81% |
罐头 | 364.21 | 15.39% |
其他的 | 74.24 | 3.14% |
5 全球 RTD 奶茶市场应用分析
2024 年，全球即饮奶茶市场在各种应用领域中呈现出显著的销售量和市场份额分布。商场销售量达到约 8.927 亿台，占据 15.30% 的市场份额。零售店占据市场主导地位，销售量约为 38.646 亿台，占据了相当大的 66.23% 的市场份额。在线销售也产生了显着影响，销售量为 8.632 亿台，市场份额为 14.79%。其他应用贡献了 2.145 亿台的销售量，占据了 3.68% 的市场份额。总的来说，这些数据突显了即饮奶茶在不同平台上的广泛消费，凸显了该饮料的多功能性和对各种环境中消费者的吸引力。
表 2024 年全球 RTD 奶茶销量及按应用划分的份额
应用 | 2024年销售量（百万辆） | 2024 年市场份额 (%) |
|---|---|---|
购物中心 | 892.7 | 15.30% |
零售店 | 3864.6 | 66.23% |
在线的 | 863.2 | 14.79% |
其他的 | 214.5 | 3.68% |
6 全球即饮奶茶市场区域分析
2024年，全球即饮奶茶市场各地区收入及市场份额如下：
预计美国市场将创造约 2.5416 亿美元收入，约占总市场份额的 10.74%。
预计中国即饮奶茶市场规模将达到约7.0797亿美元，占据29.91%的显著市场份额，成为全球市场最大的贡献者。
日本市场预计收入约为4.0455亿美元，占据约17.09%的市场份额。
韩国市场预计创收约2.5147亿美元，市场份额为10.62%。
其中东南亚预计收入约3.5124亿美元，市场份额为14.84%。
这些数据突显了各个地区对整体即饮奶茶市场的不同贡献，其中中国在收入和市场份额方面都处于领先地位。
图 2024 年全球即饮奶茶各地区市场份额
7 全球即饮奶茶市场前三名公司
7.1 统一企业
公司介绍及业务概况：
统一企业中国控股有限公司成立于 1967 年，总部位于中国，是全球即饮奶茶市场的领先企业，拥有遍布全球的庞大销售网络。该公司在茶、奶茶、果汁、咖啡、水和方便面等各种饮料类别中都占有重要地位。作为台湾最大的加工食品生产商和国际食品集团统一企业股份有限公司的中国大陆子公司，统一企业在乳制品、食品和零食以及饮料方面拥有相当大的市场份额。该公司还因在台湾经营星巴克、7-Eleven、Mister Donut 和家乐福而闻名，并将业务扩展到泰国、越南、美国、加拿大等国家。
提供的产品：
统一旗下的 Unity 品牌提供丰富多样的即饮奶茶产品，包括原味、绿茉莉、白桃观音、岩盐芝士和炒茶膏绿等多种口味，部分产品还提供低糖选择。这些产品采用不同规格包装，包括 300 毫升、450 毫升、500 毫升和 1.5 升 PET 瓶装、250 毫升 TP 利乐包和 250 毫升罐装，可满足各种消费者的喜好和需求。
2024年销售收入：
2024年，统一中国控股有限公司实现营业额约9.3013亿美元，较前几年大幅增长，彰显了公司在即饮奶茶市场的强劲财务表现。这一营业额数字凸显了统一的领先地位，以及其利用全球市场对即饮饮料（尤其是奶茶）日益增长的需求的能力。
7.2 麒麟
公司介绍及业务概况：
麒麟控股是一家总部位于日本的饮料、酒精饮料及制药业公司，旗下拥有麒麟啤酒品牌，负责产品在各国市场营销及销售的子公司分布于美国、澳大利亚、台湾、韩国、中国大陆、香港及东南亚等地。
提供的产品：
麒麟推出了一款独特的即饮奶茶产品“麒麟午后红茶奶茶”。这款 500 毫升塑料瓶装饮料采用斯里兰卡“康提茶叶”，这种茶叶以与牛奶相容性好和香气浓郁而闻名。该产品旨在提升饮用奶茶的满足感，让消费者能够享受红茶的浓郁风味和牛奶的浓郁口感。成分包括牛奶（国内产的生牛奶）、糖、红茶（采用斯里兰卡 20% 康提茶叶）、全脂奶粉、脱脂奶粉、糊精、盐/调味剂、乳化剂和维生素 C。
2024年销售收入：
2024 年，麒麟即饮奶茶部门的收入预计约为 3.6778 亿美元。这一数字反映了该公司强大的市场影响力和消费者对其产品的需求，尤其是“麒麟五月茶奶茶”，这为其在饮料行业的整体表现做出了重大贡献。这一收入凸显了麒麟能够利用即饮奶茶在国内外市场上日益流行的优势。
7.3 可口可乐
公司介绍及业务概况：
可口可乐公司成立于 1886 年，是一家知名的跨国公司，以生产、销售和营销非酒精饮料而闻名。可口可乐公司还提供其他非酒精饮料浓缩液和糖浆以及酒精饮料。如今，该公司的饮料组合已扩展到全球 200 多个品牌和数千种饮料，从软饮料和水到咖啡和茶。
提供的产品：
可口可乐公司历史悠久，可追溯至 1886 年，提供各种不含酒精的饮料，包括其即饮奶茶产品 Black Camellia® Royal 奶茶。该产品采用 100% 手工采摘的锡兰高山茶叶制成，以其浓郁的香气和口感而闻名，结合进口优质牛奶，创造出一种丝滑柔滑的饮料，浓郁但不会过甜。
2024年销售收入：
可口可乐即饮奶茶业务的收入预计在 2024 年将达到约 3.1547 亿美元。这一数字反映了该公司强大的市场影响力和消费者对其即饮奶茶产品的需求，尤其是“黑茶花®皇家奶茶”，这为其在饮料领域的整体表现做出了巨大贡献。这一收入凸显了可口可乐能够利用即饮奶茶在国内和国际市场上日益增长的受欢迎程度。
