1 世界の加熱式タバコ製品市場規模（価値）とCAGR（2024-2033年）
世界の加熱式タバコ製品市場は、今後数年間で大幅な成長を遂げると予測されています。2024年には、市場総額は175億5,765万米ドルに達し、2024年から2033年までの年平均成長率（CAGR）は16.1%になると予測されています。
加熱式タバコ製品は、加工されたタバコを加熱して、燃焼させずにニコチン、化学物質、添加物、香料を含む蒸気を発生させる電子デバイスです。大手タバコ会社が提供するこれらの製品は、通常、ホルダーとタバコスティック、プラグ、またはカプセルで構成され、電子制御要素を使用して加熱されます。
図 世界の加熱式タバコ製品市場規模（百万米ドル）とCAGR 2024-2033
2 加熱式タバコ製品市場の成長要因と課題
加熱式タバコ製品市場は、さまざまな要因に牽引され、同時にいくつかの課題に直面しながら、大幅な成長段階を迎えています。
主な推進力の 1 つは、従来の喫煙に代わる健康的な選択肢を求める消費者行動の変化です。燃焼よりも低い温度でタバコを加熱する HNB 製品は、紙巻きタバコに比べて有害な化学物質の放出が大幅に少なく、健康志向の消費者に魅力的です。
スマートフォンとのペアリングによるカスタマイズ設定など、HNB デバイスへのテクノロジーの統合により、ユーザー エクスペリエンスが向上しました。これらのデバイスは、温度制御やフレーバーのカスタマイズなど、技術に精通した消費者にとって魅力的な機能を提供します。
大手タバコ会社は、HNB 製品の研究開発に多額の投資を行っています。この投資により、新製品の革新と既存製品の新市場への拡大が実現しました。
一部の国では、HNB 製品は従来のタバコよりも低い税率で課税されるため、より手頃な価格となり、普及が促進されています。
害が軽減されるとの主張にもかかわらず、HNB 製品の使用による長期的な健康への影響に関する包括的かつ独立した研究が不足しており、消費者と規制当局の間に不確実性と懐疑心を生み出しています。
多くの地域で市場は厳しい規制に直面しており、一部の国ではHNB製品の販売とマーケティングを禁止または厳しく管理しており、HNB製品の入手しやすさと魅力が制限されています。
HNB 製品は喫煙行動を正常化し、特に若者の間で従来の紙巻きタバコ使用への入り口となる可能性があると主張する公衆衛生擁護者からは大きな反対意見がある。
景気後退は可処分所得に影響を及ぼし、従来のタバコ製品よりも価格が高いことが多い HNB 製品の販売に影響を及ぼす可能性があります。
この市場は、電子タバコや無煙タバコ製品など、他のニコチン送達システムとの競争にも直面しており、HNB 製品の市場シェアが希薄化する可能性があります。
3 加熱式タバコ製品の新興市場動向と消費者嗜好分析
新興市場の動向を見ると、先進市場と並んで、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東などの地域で加熱式タバコ製品の人気が高まっていることがわかります。これらの地域の政府は、健康上の利点や税収を生み出す可能性があることから、加熱式タバコ製品に対する支持を強めています。
消費者嗜好分析によると、健康志向が高くハイテクに精通した若い世代は、スマートな機能、多様なフレーバー、コミュニティ感覚を提供する HNB 製品を好む傾向があることがわかっています。特に女性消費者は、洗練されたデザイン、女性らしい色、多様なフレーバーの製品を好みます。
2024年の世界加熱式タバコ製品市場規模とタイプ別シェア
2024年、世界の加熱式タバコ製品市場は、デバイスとカプセルの2つの主要なタイプに分類されます。タバコを含まず、別途購入されるデバイスの市場規模は15億1,600万米ドルに達すると予想され、タバコを含み、特別に設計されたデバイスで加熱されるカプセルは、16億4,200万米ドルの規模で市場の大部分を占めると予測されています。
カプセルセグメントは、その利便性と提供されるフレーバーの多様性により、大部分のシェアを維持すると予想されます。一方、デバイスセグメントは、技術の進歩と、スマートフォンとペアリングしてカスタマイズ設定できる新製品の導入により、成長が見込まれます。
デバイスの平均価格は1,000個あたり39,216米ドル、カプセルの平均価格は1,000個あたり75米ドルと予測されています。この詳細な内訳は、HNBタバコ製品市場におけるカプセルの重要な役割を浮き彫りにし、タバコベースのHNBオプションが世界的に好まれていることを強調しています。
表 2024 年の世界加熱式タバコ製品市場規模とシェア（タイプ別）
タイプ | 市場規模 (百万米ドル) 2024 | 市場シェア 2024 |
デバイス | 1516 | 8.63% |
カプセル | 16042 | 91.37% |
2024年の世界の加熱式タバコ製品市場規模と用途別シェア5つ
世界の加熱式タバコ製品市場は今後数年間で大幅な拡大が見込まれており、さまざまな用途がこの成長を促進する上で重要な役割を果たしています。
スーパーマーケットとコンビニエンスストア: 2024年の市場規模は91億6,800万米ドルと予測されており、スーパーマーケットとコンビニエンスストアのセクターがHNBタバコ製品市場を支配すると予想されています。これは、これらの店舗が消費者に提供する幅広い入手可能性と利便性により、HNB製品がより多くの顧客ベースに利用可能になるためです。このセグメントは、2020年から2033年にかけて16.84%のCAGRで成長すると予測されており、力強い成長軌道を示しています。
タバコ店: タバコ店アプリケーションの市場規模は、2024年に46億3,100万米ドルに達すると予測されています。専門小売業者として、タバコ店はHNB製品に対するニッチ市場の需要に応え、さまざまな選択肢を提供し、よりパーソナライズされたショッピング体験を提供することがよくあります。このセグメントは、2020年から2033年にかけて18.96%のCAGRで成長すると予想されており、この分野での堅調な拡大の可能性を示しています。
オンライン： オンライン アプリケーションは、2024 年に 19 億 5,300 万米ドルの市場規模に達すると予測されています。オンライン ショッピングの利便性と世界中のユーザーにリーチできる能力により、このセグメントは HNB 市場の重要なプレーヤーとしての地位を確立しています。オンライン セグメントは、タバコ業界における電子商取引の好みの高まりを反映して、2020 年から 2033 年にかけて 20.64% という最も速い CAGR で成長すると予測されています。
表 2024 年の世界の加熱式タバコ製品市場規模と用途別シェア
応用 | 市場規模 (百万米ドル) 2024 | 市場シェア 2024 |
スーパーマーケットとコンビニエンスストア | 9168 | 52.22% |
タバコ店 | 4631 | 26.37% |
オンライン | 1953 | 11.12% |
その他 | 1806 | 10.29% |
2024年の世界の加熱式タバコ製品市場規模と地域別シェア
世界の加熱式タバコ製品市場は大きな成長が見込まれており、さまざまな地域で市場規模と成長軌道が異なります。
ヨーロッパ： ヨーロッパは、2024年に推定83億3,800万米ドルの市場規模となり、最大の市場規模になると予測されています。この地域の成熟したタバコ市場、厳格な喫煙規制、健康志向の消費者基盤が、HNB製品の採用に貢献しています。
中国： 2024年の市場規模が6億1,200万米ドルに達する中国は、HNB市場で重要なプレーヤーになると予想されています。同国の人口の多さ、中流階級の増加、健康意識の高まりにより、害の少ないタバコの代替品に対する需要が高まっています。
アメリカ: 米国の市場規模は、2024年に2億8,900万米ドルに達すると予想されています。この市場は、大手タバコ会社の存在、厳しい規制、リスクの低い製品への消費者のシフトの影響を受けています。
日本： 日本の市場規模は、2024年には43億9,900万米ドルに達すると予測されています。HNB技術の早期導入国として、日本はこれらの製品の消費者基盤が確立しており、これは国の技術進歩と健康意識を反映しています。
東南アジア： 東南アジアの市場規模は、2024年に19億7,700万米ドルに達すると予想されています。この地域の経済成長、若年人口、健康意識が、HNB製品の急速な普及に貢献しています。
ラテンアメリカ： ラテンアメリカの市場規模は、2024年には1億9,400万米ドルに達すると予測されています。この地域は、可処分所得の増加と、より害の少ないタバコの消費方法への移行により成長を遂げています。
図 2024年の世界加熱式タバコ市場シェア（地域別）
世界の加熱式タバコ製品市場における主要企業7社
7.1 フィリップモリスインターナショナル株式会社
会社概要： フィリップ モリス インターナショナル (PMI) は、1847 年にまで遡る豊かな歴史を持つ、世界有数のタバコ会社です。スイスに本社を置く PMI は、世界規模で事業を展開し、従来のタバコやニコチン分野を超えた多様な製品ポートフォリオを提供しています。
事業概要: PMI は煙のない未来の実現に尽力しており、革新的な煙のない製品の開発、実証、商品化に 105 億米ドル以上を投資してきました。Swedish Match の買収により、PMI は経口ニコチン供給における存在感を拡大し、世界的な煙のないリーダーとしての地位をさらに強固なものにしました。
提供される製品: PMIの主力HNB製品は、ニコチンブランドとして世界的にナンバーワンとなったタバコ加熱システム「IQOS」です。同社の製品ラインナップにはZYNも含まれており、無煙製品の多様化がさらに進んでいます。
2024年の収益と粗利益: 2024年には、PMIのHNBタバコ製品は121億2,600万米ドルの収益と64.36%の粗利益を生み出すと予測されています。
7.2 日本たばこ産業株式会社
会社概要： 日本たばこ産業株式会社（JTI）は、1985年に設立され、日本に本社を置く世界的なたばこ製品メーカーです。同社は、たばこ、医薬品、加工食品など、幅広い製品を取り扱っています。
事業概要: JTI はタバコ製品の製造と販売に注力しており、HNB タバコ製品を含む新製品の研究開発に積極的に投資しています。同社は、従来の喫煙に代わるものを求める成人消費者の変化するニーズに応えることを目指しています。
提供される製品: JTI は、Ploom X デバイスや加熱式タバコスティックなど、HNB 製品を Ploom ブランドで販売しています。これらの製品は、煙や煙の臭い、灰を出さずに、独特で滑らかで豊かなタバコの味を提供するように設計されています。
2024年の収益と粗利益: 2024年、JTIのHNBタバコ製品は15億8,700万米ドルの収益と586億2,100万TP4Tを達成すると予想されています。
7.3 ブリティッシュ・アメリカン・タバコ
会社概要： 1902 年に設立されたブリティッシュ・アメリカン・タバコ社 (BAT) は、英国に本社を置くタバコ業界の世界的リーダーです。同社は世界規模で販売網を誇り、タバコブランドやその他のタバコ製品の包括的なポートフォリオで知られています。
事業概要: BAT は、タバコ、ニコチン製品、電子タバコ、加熱タバコ製品の製造、マーケティング、販売を行っています。同社はリスク低減製品の提供に注力しており、ポートフォリオの一部として HNB 製品の開発に投資しています。
提供される製品: BAT の HNB 製品には、電子ハンドヘルド デバイスと、均質化されたタバコを含む特別に設計された Neostik ロッドで構成される glo ブランドが含まれます。glo 製品ラインは、喫煙よりもリスクの少ない代替品として位置付けられています。
2024年の収益と粗利益: 2024年には、BATのHNBタバコ製品は13億9,200万米ドルの収益を記録し、粗利益は64.65%になると予測されています。
